Hoy en día, la preocupación por el medio ambiente alcanza todos los aspectos de la vida. En agricultura se trabaja por conseguir cultivos más sostenibles, que aprovechen mejor los recursos disponibles y no afecten al entorno. En industria se investiga e invierte para rebajar las emisiones y, en el día a día, el reciclaje y el consumo responsable son las notas dominantes.
Ese espíritu verde también ha alcanzado al mundo de la publicidad. Productores y marcas no solo han cambiado sus procesos, sino que se implican cada vez más en la promoción de actitudes y valores destinados a promover la protección del medio ambiente. Es parte de las llamadas políticas de responsabilidad social y, en ellas, la publicidad es fundamental.
Pero ser capaces de transmitir esos valores no siempre es sencillo. Se necesita que el mensaje cale en los consumidores. Y es ahí donde una agencia de marketing digital puede desempeñar un papel esencial.
Responsabilidad social y reputación de marca
En los últimos tiempos hemos podido ver campañas publicitarias de grandes empresas cuyo centro de atención era el medio ambiente y la sostenibilidad. Campañas que en muchos casos se diseñan con la vista puesta en internet y las redes sociales, hoy en día los mayores altavoces de cualquier estrategia de marketing. Una agencia google ads en Barcelona puede ser la clave del éxito de esas campañas.
La publicidad ecológica, esa que busca transmitir mensajes de concienciación a la vez que muestra los esfuerzos de las empresas por contribuir en ese camino hacia la sostenibilidad, queda en nada si no llega al público objetivo. Para ello, se necesitan mensajes que impacten y una buena estrategia publicitaria.
Si se consigue, el beneficio se moverá en una doble dirección. Por un lado, para las propias marcas, significa incrementar su reputación. Hoy en día, consumidores y usuarios son cada vez más exigentes con lo que adquieren, ya sean productos de alimentación, moda o aparatos de cualquier clase.
Una empresa que pone en marcha iniciativas en favor del medio ambiente y que además sabe transmitir el mensaje, es una empresa que mejora de manera exponencial su prestigio en el seno de la sociedad. Y no hay que olvidar que la imagen de marca es, en estos tiempos, una de las claves del éxito de cualquier empresa.
Por otro lado, en el caso de los consumidores, esos mensajes que encierran las campañas de publicidad ecológica sirven de aliciente y de recuerdo para hacer un consumo más responsable que, a la larga, beneficia a todos. Sin olvidar que también son cada vez más exigentes y tienen mucho más en cuenta lo que hay detrás de ese producto o servicio que adquieren.
El marketing verde, por lo tanto, tiene una repercusión positiva que va mucho más allá de los beneficios económicos que puedan obtener las empresas. Aprovechar los mensajes publicitarios para transmitir valores relacionados con la preservación del entorno es una forma de trabajar por el bien común. Un bien común que no es otro que conseguir un planeta más limpio y, en definitiva, más habitable.
